非委托制造商產(chǎn)品傷害對(duì)自有品牌的影響研究
作者：童小軍; 賴俊明 浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽(yáng)學(xué)院; 浙江諸暨311800
摘要：在非委托制造商產(chǎn)品傷害背景下，零售商采取包裝外觀不模仿、委托知名制造商、選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的自有品牌開發(fā)決策時(shí)，消費(fèi)者形成的感知質(zhì)量要比其相反決策高，但品牌名稱決策影響不顯著。進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，包裝外觀模仿決策易引發(fā)危機(jī)的傳染效應(yīng)，而不模仿決策可引發(fā)對(duì)比效應(yīng)。此外，委托制造商的名稱和產(chǎn)地的高聲譽(yù)決策還對(duì)自有品牌受溢出效應(yīng)的影響起正面作用，即委托知名制造商和選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的決策在傳染效應(yīng)下能減弱危機(jī)造成的負(fù)面影響程度，在對(duì)比效應(yīng)下則能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其感知質(zhì)量的利好評(píng)價(jià)。
注：因版權(quán)方要求，不能公開全文，如需全文，請(qǐng)咨詢雜志社。
貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)雜志
貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)雜志， 雙月刊，本刊重視學(xué)術(shù)導(dǎo)向，堅(jiān)持科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：宏觀經(jīng)濟(jì)、金融經(jīng)濟(jì)、工商管理、貧困與發(fā)展等。于1983年經(jīng)新聞總署批準(zhǔn)的正規(guī)刊物。
- CSSCI南大期刊
- 北大期刊
- 統(tǒng)計(jì)源期刊
- 1-3個(gè)月審核
