基于目標(biāo)群體的高校招生宣傳優(yōu)化策略實(shí)證研究
作者：馬繼征; 文雅; 張乾林 四川大學(xué)錦城學(xué)院招生處; 成都611731
摘要：隨著我國教育政策環(huán)境、技術(shù)發(fā)展與人口文化的變化,高等教育即將邁入完全競爭時代。競爭引發(fā)目標(biāo)群體需求點(diǎn)的變化和溝通渠道的變化,新形勢下高校招生宣傳策略調(diào)整的基準(zhǔn)點(diǎn)是目標(biāo)群體的需求。本研究以高校營銷漏斗為理論基礎(chǔ),自2013年至2017年連續(xù)5年進(jìn)行跟蹤調(diào)研,調(diào)研結(jié)果量化了考生及家長在需求點(diǎn)及媒體偏好上的變化,并根據(jù)媒介形式在不同的階段的不同作用提出招生宣傳內(nèi)容與媒體選擇的優(yōu)化策略,以有效提升招生宣傳績效。
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教育與考試雜志
教育與考試雜志， 雙月刊，本刊重視學(xué)術(shù)導(dǎo)向，堅持科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：高等教育研究、科舉學(xué)叢談、高考改革與探索、考試?yán)碚撆c實(shí)踐、教育理論與實(shí)踐、書評、教育理論研究、教育史研究等。于2006年經(jīng)新聞總署批準(zhǔn)的正規(guī)刊物。
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